Shiseido

Historia y filosofía

Shiseido nació en Ginza, Tokio, en 1872, cuando Arinobu Fukuhara abrió la primera farmacia privada de estilo occidental de Japón. Su hijo, Shinzo Fukuhara, impulsó posteriormente el desarrollo del negocio cosmético, uniendo investigación, sensibilidad artística y una nueva visión del cuidado personal.

Con más de 150 años de trayectoria, Shiseido es una firma japonesa de presencia internacional cuya identidad combina ciencia, estética y atención a la experiencia de uso.

Nuestra colección está centrada en el cuidado capilar de Fino y Tsubaki, marcas procedentes del negocio de cuidado personal de Shiseido. Actualmente pertenecen a FineToday, compañía que inició su actividad en julio de 2021 a partir de ese negocio.

¿En qué se diferencia?

El legado de Shiseido destaca por integrar investigación cosmética y placer de aplicación. En la selección capilar de esta colección, esa atención se traduce en mascarillas de textura rica y aceites de acabado que permiten adaptar el cuidado a distintos momentos de la rutina.

Fino y Tsubaki ofrecen tratamientos orientados a mejorar la superficie de la fibra, la suavidad y el brillo. Sus mascarillas se utilizan durante el lavado, mientras el aceite sin aclarado complementa el acabado y ayuda a mantener los largos más manejables.

¿A quién va dirigido?

Esta selección está especialmente indicada para quienes tienen el cabello seco, áspero, encrespado o con aspecto dañado por tintes, decoloraciones o el uso habitual de herramientas térmicas.

También resulta interesante para melenas que se enredan con facilidad o han perdido brillo. En cabello fino, conviene ajustar la cantidad y concentrar la aplicación en medios y puntas, evitando sobrecargar la raíz.

Productos top ventas

Los tres primeros productos en el orden de más vendidos de nuestra colección son:

Fino Premium Touch Hair Mask: mascarilla de aclarado para acondicionar el cabello seco o dañado, mejorar la suavidad y el desenredado y conseguir un acabado más brillante.

Tsubaki Premium EX Repair Mask: mascarilla capilar con aceite de camelia, orientada al cuidado de los largos dañados y a mejorar su flexibilidad, manejabilidad y aspecto pulido.

Fino Premium Touch Hair Oil: aceite de tratamiento sin aclarado que ayuda a suavizar la superficie del cabello y aporta brillo y control del encrespamiento como complemento de la rutina.

Curiosidades y premios

El nombre Shiseido procede de un pasaje del clásico chino Yi Jing, relacionado con la capacidad de la tierra para dar origen a todas las cosas. Esa referencia expresa la conexión entre naturaleza, creación y belleza presente en su historia.

La investigación del grupo también ha recibido reconocimiento internacional: en 2025, el investigador Eisuke Takai obtuvo el máximo premio de la categoría de pósteres en el 35.º Congreso IFSCC, celebrado en Cannes. Se trata de un premio a la investigación de Shiseido, no de un galardón concedido a las mascarillas o al aceite de esta colección.

Preguntas frecuentes sobre la marca

¿Fino y Tsubaki siguen perteneciendo a Shiseido? Proceden de su negocio de cuidado personal, pero actualmente pertenecen a FineToday. Su vínculo histórico explica que muchos consumidores sigan buscándolas junto al nombre Shiseido.

¿Qué diferencia hay entre una mascarilla y el aceite capilar? La mascarilla acondiciona el cabello durante el lavado y se aclara. Fino Hair Oil se utiliza sin aclarado, en la cantidad indicada, para complementar la suavidad y el acabado.

¿Estos productos reparan definitivamente las puntas abiertas? Mejoran el aspecto y el tacto del cabello dañado, pero no vuelven a unir de forma permanente una punta abierta. El corte permite eliminar la parte de la fibra que ya se ha dividido.